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传化推出奶油咖啡风味洗洁精 近30年老品牌跨界开拓年轻消费市场

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每日商报讯 与新潮的网红品牌跨界合作,如今已经成为传统品牌开拓新市场的一种主流方式,市面上几乎每天都有“奇怪的CP”产生。最近,大家熟悉的老牌企业传化推出了一款时髦的联名洗洁精,合作对象是杭州一家网红烘焙品牌“欢牛蛋糕屋”。联名洗洁精一套两款,分别是“奶油风味”和“咖啡风味”,小方瓶的外观设计和时下流行的茶饮类似。据了解,传化集团旗下杭州传化日用品有限公司成立于1993年,“传化牌”洗洁精是杭州人家喻户晓的当家产品。而“欢牛蛋糕屋”为杭州欢牛食品有限公司旗下品牌,创立于2013年,目前已开出14家门店,是杭州私房烘焙圈的网红鼻祖。这两者的跨界合作,出乎许多人的意料。记者在“欢牛蛋糕屋”的线下门店看到,这款联名洗洁精容量不大,一瓶只有275毫升。消费者在欢牛门店购买任何一款产品,加价19.9元就可以换购两瓶联名洗洁精,还赠送一个颇有时尚感的透明购物袋,背上它甚至可以出街摆拍。同时,传化天猫旗舰店也在出售此款新品,标价29.9元。传化集团日化市场部负责人李吉信告诉记者,这次与欢牛的跨界合作,是传化开拓年轻市场的一次试水。“这款联名洗洁精的产品定位,不是面向主流家庭,而是瞄准那些追求精致、注重颜值、喜欢体验新鲜事物的学生党、上班族。”据他透露,联名洗洁精刚刚在欢牛门店上架三天,销售状况不错,已经卖出了几百瓶。作为创立近30年的元老级日化品牌,传化显然希望在品牌形象打造上创新突破,与年轻消费者产生更紧密的联结。李吉信表示,接下去传化还会尝试更多与动漫IP、网红品牌等的跨界合作,并在各大商场综合体开设品牌快闪店,在消费者心目中建立全新的品牌形象。首页-电竞投注软件|竞猜CSGO、英雄联盟、Dota2等电竞赛事!