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瑞幸咖啡深陷“造假门”被处罚 记者走访海口多家门店:经营状况良好

商报全媒体讯(椰网/海拔手机端记者 刘桂江 摄影报道)2020年4月,瑞幸咖啡深陷“造假门”,这个资本市场的明星因为爆出业绩造假22亿而遭到调查。9月22日上午,国家市场监管总局公布了行政处罚结果,瑞幸咖啡等45家涉案公司因虚假宣传行为,被处罚金共计6100万元。瑞幸咖啡要“凉”吗?9月22日,国际旅游岛商报记者走访海口各大门店发现,相比资本端的铁骑突出刀枪鸣,经营端显得格外岁月静好。海口市内十余家瑞幸咖啡店仍照常营业,不断推出系列新品。瑞幸咖啡:平地而起的业界神话从瑞幸创业时间条来看,公司成立初期至2020年4月,世人看到的是一个轰轰烈烈的创业史,外表华丽,内容精彩。从2017年10月至2019年5月17日,从第一家门店在银河soho开业到登陆纳斯达克,融资6.95亿美元,瑞幸咖啡平地而起,成为世界范围内从公司成立到IPO最快的公司。当时有网友评论称:相比瑞幸,火箭还是太慢了。瑞幸深陷“造假门”45家涉案公司被处罚2020年1月31日,一做空机构研究公布了一份89页关于中国最大的连锁咖啡品牌——瑞幸咖啡的匿名做空报告,指责瑞幸咖啡业务数据造假和商业模式存在固有缺陷,认为瑞幸的实际订单数少于公布数据,指责瑞幸咖啡的平均每店业务在2019年第三季度虚增了69%,四季度虚增了88%。2020年4月2日晚间,瑞幸咖啡对外公布,经初步调查,公司2019年第二季度到第四季度的总销售额夸大了约22亿。银保监会副主席曹宇对此曾表示,瑞幸咖啡财务造假事件性质恶劣、教训深刻,银保监会将坚决支持、积极配合主管部门依法严厉惩处,对财务造假行为始终保持零容忍的态度,共同维护好良好的市场环境。经相关部门调查,2019年4月至12月,瑞幸公司为获取竞争优势及交易机会,在多家第三方公司帮助下,虚假提升瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标,并于2019年8月至2020年4月,通过多种渠道对外广泛宣传使用虚假营销数据,欺骗、误导相关公众。2020年9月22日,国家市场监管总局及上海、北京市场监管部门,对瑞幸咖啡(中国)有限公司等45家涉案公司作出行政处罚决定,处罚金额共计6100万元。当天上午10时48分,瑞幸咖啡在官方微博上回应称,尊重并坚决执行国家相关部门就此次调查所做出的处罚决定,并已就相关问题进行全面整改。将按照相关法律法规要求,进一步规范经营活动,保障稳定运营。记者走访瑞幸海口门店系列新品上市经营状况良好9月22日,国际旅游岛商报记者走访了瑞幸咖啡海口时代广场店、全球贸易之窗店、华夏银行大厦店、友谊阳光城店等门店,发现当前海口市内十余家瑞幸咖啡门店,并未受到企业处罚风波影响,目前仍在正常营业。此外,商报记者了解到,临近中秋佳节,瑞幸门店不仅加大了广告投入和企业宣传,还高调宣布推出系列新产品——中秋月饼礼盒、厚乳拿铁与待上市的小陨石系列牛乳。且逐渐得到消费者认同接受,客户黏度强。在瑞幸咖啡(全球贸易之窗店),记者看到店员正在与两位手拿咖啡的顾客攀谈,见记者上前,店员转头招呼起来。谈及店内经营情况,店员称,目前经营状况良好,随着国庆、中秋等节日的到来,一系列新品会接连上市,店内的营业额也会更上一层楼。而对于22日上午,瑞幸咖啡等45家涉案公司因虚假宣传行为被罚款6100万元的消息,店员则表示并不知情,仅了解4月份的瑞幸被爆财务造假一事。在听到瑞幸被处罚的消息后,店员开始担心瑞幸门店会受到牵连,一旁的顾客则打趣道:“加盟店应该不会受到影响。况且,只要优惠券在,我们也会一直在,我们与券共进退。”随后,记者来到瑞幸咖啡(海口时代广场店),店员向记者推荐了店内几款上市新品。“除了厚乳拿铁以外,小陨石系列怎么样?”记者问道。店员则回答称:“目前只有厚乳拿铁,小陨石系列的物料还没到店,但也快上市了。”在瑞幸咖啡(友谊阳光城店),记者还未走到店前,就远远就看见印有“拿铁进入厚乳时代”字样的广告牌。“尝尝鲜,我是感觉新产品不错。”刚下完单的王先生说道。对于未来发展,瑞幸咖啡相关负责人公开表示,公司目前加大投入提升用户体验,开发新品,不仅仅是希望促进企业良性循环实现盈利,还希望能保持整个产业链上下游和公司内部的稳定,从而实现长远发展。同时有分析认为,瑞幸的造假事件,只是涉及到了资本端,并没有动摇到经营端的根本。随着其门店增加、产品完善、客户粘性加强以及服务提升,其差异化、规模化以及品牌化的优势将进一步释放,进入一个良性循环的节点。首页-电竞投注软件|竞猜CSGO、英雄联盟、Dota2等电竞赛事!